نحوه شناسایی و بهینه سازی محتوا برای قصد کاربر از جست و جو search intent

در ادامه بهتر است به نوع محتوا، عناوین و توضیحات متا در صفحه اول نتایج جستجو نیز توجه کنید. این اطلاعات می‌توانند به شما کمک کنند تا بفهمید کاربران به دنبال چه نوع اطلاعاتی هستند و گوگل به کدام محتوا در آن موضوع رتبه ی بهتری داده است. با بررسی نتایج جستجو برای عبارت مورد نظر، می‌توانید ببینید که گوگل چه نوع محتوایی را برای آن عبارت مناسب می‌داند. همان قسمتی که به طور مستقیم، کوئری های پر سرچ و مرتبط کاربران را نشان می دهد. با گذشت سال ها، گوگل بیشتر از هر زمان دیگری، این قابلیت را پیدا کرده است که هدف کاربر از جستجو را بر اساس search هایی که در موتور جستجو انجام می شود را تشخیص دهد.

تنها دلیلی که می تواند برای این امر از سمت ما و شما منطقی باشد، نمونه کارهایی است که وب داران در زمینه سئو دارد. هنگام نوشتن مطالب در وب سایت خود مخاطبان خود را در ذهن داشته باشید. همه این موارد می تواند تاثیر مثبتی بر رتبه بندی سئو شما داشته باشد. اگر تا به حال این کار را نکرده اید احتمالا اکنون رتبه سئو خوبی ندارید. موتور جستجو (سئو چیست به زبان ساده) را در صدر اولویت های خود قرار دهید. صورت حرفه ای هستید و می توانید رتبه یک گوگل را سایت خود تجربه کنید.

این عوامل می‌توانند به بالا بردن رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک کنند. همچنین استفاده از تصاویر مناسب و مناسب سازی آنها برای موتورهای جستجوی گوگل نیز می تواند باعث ارتقا رتبه سایت شود. باونس ریت یا نرخ پرش یکی از معیارهای مهم در وب‌سایت‌ هاست که نشان‌دهندهٔ درصد کاربرانی است که وارد یک صفحه مشخص شده و پس از مشاهدهٔ آن، از سایت خارج می‌شوند. در بسیاری از موارد، باونس ریت مربوط به صفحات سایت باید کم باشد، زیرا باونس ریت بالا، نشان‌دهندهٔ عدم جذابیت محتوای صفحه است و باید برای بهبود آن، فرآیندهای بهینه‌سازی وب‌سایت را انجام داد. اولا، آنها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار محتوای صفحات را درک کنند و بهتر در رتبه‌بندی آنها در صفحات نتایج جستجو کمک کنند.

سرعت سایت بسیار مهم است پس زمان بارگذاری را برای رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجو و بهبود تجربه کاربری بهینه کنید. گوگل و دیگر موتورهای جستجوی برجسته از UX به عنوان نشانه ای از محبوبیت و جذابیت یک وب سایت برای بازدیدکنندگان استفاده می کنند. هرچه افراد زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند، احتمال رتبه بندی بالاتر سایت شما در نتایج جستجو بیشتر است. آیا UX در سئو اهمیت دارد؟ با توضیحاتی که داده شد باید بگوییم بله قطعا ux در سئو سایت اهمیت دارد. با وجود همه اینها توجه داشته باشید که برخی موضوعات ممکن است در دو نوع نیت جستجو قرار گیرند.

اگر مخاطبان با موبایل در گوگل جستجو می‌کنند احتمالا علاقه‌ای به صفحاتی که مناسب تلفن همراه نیستند ندارند. معمولا این گونه کلمات کلیدی ارتباط زیادی با وبسایت‌های انتشار ویدئو مانند یوتیوب و آپارات دارند. اکثر این کلمات مربوط به کلمات تفریحی و یا آموزشی و یا ترندهای روز هستند. معمولاً گوگل برای کلمات کلیدی برندی و Navigational در زیر نتیجه اول، SiteLinks نمایش میدهد. اگر می‌خواهید از طریق محتوا خودتان را از رقبایتان متمایز کنید، نیم‌فاصله در فاصله درستی از کسب‌وکار شما قرار می‌گیرد. با نیم‌فاصله نه هزینه‌های اسـتخدام نیروی ثابت تولید محتوا را متحمل می‌شوید و نه دردسر کار با فریلنسرها را می‌کشید.

طراحی سایت فروشگاهی باید به گونه‌ای باشد که کاربران بتوانند به راحتی از طریق این نوع جستجوها به سایت دسترسی پیدا کنند. ممکن است بخواهد پاسخ یک سؤال را پیدا کند یا درباره یک موضوع بیشتر بداند. برای مثال، جستجوهایی مانند "user intent چیست و چه کاربردی در سئو دارد" یا "چگونه intent کاربر را در سئو شناسایی کنیم؟" از این دسته هستند. در صورتیکه کاربری با سرچ اینت متفاوت از صفحه وارد صفحه شده بود شما میتوانید آن کاربر را توسط Call to action های مناسب در صفحات، به صفحاتی که به سرچ اینتنت او نزدیک تر است، انتقال دهید. سئو در گذشته به انتخاب یک کلمه کلیدی و تکرار چندباره آن در قسمت‌های محدودی از محتوا محدود می‎‌شد. اما در سئوی موجودیت‌محور، باید به شیوه‌های مختلف، سرنخ‌هایی را درباره موضوع محتوا به گوگل بدهید.آموزش Entity در سئو، شامل چندین تکنیک‌ است که در ادامه آن‌ها را می‌بینید.

وقتی هدف کاربران مشخص باشد، پورتال‌ها می‌توانند تجربه کاربری بهتری ارائه دهند و محتوای مرتبط‌تری به کاربران نمایش دهند. این روش‌ها، علاوه بر بهبود تعامل کاربران، به افزایش رتبه سایت در گوگل نیز کمک می‌کنند. بهینه‌سازی سایت برای گوگل، سال‌ها بر اساس کلمات کلیدی انجام شده و می‌شود. به طور کلی می‌توان گفت کلمه کلیدی، همان کوئری (Query) است که کاربر در فرایند جستجوی گوگل (Google Search) وارد می‌کند. هدف استفاده از کلمات کلیدی هم این است که یک محتوا برای این جستجو، رتبه خوبی بگیرد.پس تولید محتوا بر اساس تحقیق کلمات کلیدی کماکان ادامه دارد.

با همین رویکرد شما می‌توانید از روی کلمات کلیدی هدف جستجو را تشخیص دهید یا اینکه برای هدف جستجوی خاص کلمه کلیدی بسازید. پیوند خارجی یا External Linking به ارجاع دادن به صفحات وب سایت‌های دیگر از طریق لینک در محتوای سایت شما گفته می‌شود. Dwell time یا زمان اقامت، در واقع مدت زمانی است که یک کاربر برای مشاهده محتوایی که در یک صفحه یا وبسایت قرار دارد، صرف می‌کند. این مفهوم مهم در تجزیه و تحلیل رفتار کاربران در اینترنت و بهبود تجربه کاربری برای آن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. همچنین، باید محتوای صفحه را به گونه‌ای طراحی کرد که از نظر SEO یا بهینه سازی موتورهای جستجو بهینه باشد تا به راحتی در نتایج جستجوی موتورهای جستجو نمایش داده شود. توصیف متایی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب را طبق موضوع و نوع محتوا دسته‌بندی کنند و به کاربران نشان دهند.

البته وب‌مسترها هم برای رتبه‌ گرفتن در هر کلمه کلیدی باید به هدف جستجوی آن توجه کرده و صفحه خود را بر اساس آن بهینه‌سازی کنند. برای مثال، ممکن است کسی به دنبال پاسخ به یک سؤال، پیدا کردن یک وب‌سایت خاص، خرید یک محصول یا کسب اطلاعات درباره یک موضوع باشد. سرچ اینتنت نشان می‌دهد که چرا فرد یک جستجوی خاص را انجام داده و دقیقاً به دنبال چه چیزی است. هدف جستجو یا Search Intent به هدفی که کاربر از جستجوی یک عبارت در موتور جستجو دارد اشاره می‌کند. درک هدف جستجو به شما کمک می‌کند تا محتوای وب‌سایت خود را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که نیازهای کاربران را به طور دقیق‌تر برآورده کند و در نتیجه تجربه کاربری (UX) بهتری را ارائه دهد.

این ابزارها به بهینه‌سازی محتوای سایت، شناسایی انواع user intent و بهبود خدمات سئو کمک می‌کنند. کلمات کلیدی با هدف جستجوی منطقه ای نیز معمولاً در اولین نتایج خود نقشه گوگل را به نمایش می‌گذارند. چینش تصاویر در جستجوی تصویری گوگل (Google Image Search) هم کاملاً تحت تأثیر انتیتی‌ها است. این داده‌ها در قسمت‌هایی مانند نام تصاویر، عنوان تصویر در وب‌سایت، توضیحات و متن جایگزین (Alt Text) گنجانده می‌شود. وقتی گوگل تصمیم گرفت که به جای تمرکزِ صرف روی کلمات کلیدی، دید بازتری داشته باشد و معنا و مفهوم واقعی صفحات را درک کند، مفهوم انتیتی مطرح شد.

بر اساس این رویکرد، گوگل دیگر قسمت‌های مختلف یک محتوا و حتی صفحات گوناگون وب‌سایت را به‌صورت مجزا آنالیز و بررسی ‎نمی‌کند! پاسخ شما نیز به این رویکرد، باید یک نگرش کلی و منسجم برای سئوی صفحات باشد که باعث ایجاد یک ارتباط معنایی بین کل متن یک محتوا و کل صفحات وب‎‌سایت می‌شود. بحث محتوا و معماری درست آن، پیش از گسترش مفهوم انتیتی هم در بهینه‌سازی وب‌سایت (Website Optimization) مطرح بود. طراحی خوشه‌ای (Pillar-Cluster) محتواها می‌تواند راهنمایی بزرگی برای درک انتیتی‎‌ها توسط گوگل باشد. این طراحی می‌تواند مباحث را در قالب خوشه‌های نیت (Intent Clusters) پوشش دهد.ربات‌های گوگل یک محتوا را ردیابی کرده و از محتواهای بالادستی‌ هم برای درک بهتر موضوع همین محتوا استفاده می‌کند. بنابراین سعی کنید محتواها را دسته‌بندی کرده و آن‌ها را به‌صورت خوشه‌ا‌‎ی طراحی کنید.

اما کسی که به دنبال کسب اطلاعات در مورد یک محصول است، هنوز به تصمیم قطعی برای خرید نرسیده و می‌خواهد مزایا و معایب محصول موردنظر خود را پیدا کرده و آنها را با هم مقایسه کند. گسترش درک از سرچ اینتنت به شما امکان می‌دهد که محتوایی دقیق‌تر و متناسب با نیازهای واقعی کاربران ارائه دهید و به اهداف بازاریابی خود دست یابید. گوگل دقیقا می داند که شما چه می خواهید؛ پس طبق خواسته جستجوگران، مطالبی که  به دنبال آن میگردند را در نتایج جستجو نشان میدهد. مهمترین و بهترین کاری که شما میتوانید برای گرفتن رتبه در گوگل انجام دهید، نوشتن محتوا طبق user search intent می باشد. جدیدا گوگل تمامی تلاش خود را به کار گرفته است صفحاتی که از نظر مفهومی با سرچ های کاربران مرتبط است را در جایگاه بالاتری از نتایج جستجو قرار دهد و اخیرا این کار را به خوبی انجام داده است.

درنتیجه مثلا اگر بخواهید در عبارت «بهترین ساعت مچی بند چرمی» رتبه بگیرید، نباید صفحه خرید یک مدل از ساعت‌ها را برای این عبارت بهینه کنید. زیرا به هیچ وجه قرار نیست گوگل این صفحه را در نتایج جستجوی عبارت موردنظر نمایش دهد. امروزه اما گوگل آنقدر باهوش شده است که بتواند نیت کاربر از جستجو را به خوبی تشخیص دهد. این موضوع تنها به زبان انگلیسی محدود نمی‌شود و در زبان‌های دیگر از جمله فارسی هم شاهد تفکیک نتایج بر حسب هدف جستجو هستیم. هرچند این پیشرفت‌ها جستجو را برای کاربران گوگل راحت‌تر و خوشایندتر کرده است، اما باعث شده کار برای وب‌مسترها کمی سخت شود.

این ابزار به شما این امکان را می‌دهد که وب سایت خود را از مکان‌های مختلف در سراسر جهان تست کنید. و همچنین الگوریتم های گوگل رتبه بندی شما را بر این اساس تنظیم می‌کنند. این تکنیک می تواند مجموعه ای از روش های سئو سایت کلاه سفید و یا کلاه سیاه با هم و در کنار همدیگر باشد. به این روش سئو سایت سریع هم گفته می شود، که به همان انداره هم می تواند خطرناک باشد. اینکه چگونه کاربر بتواند موضوعات مختلف و مورد نیاز خودشان را در سایت شما پیدا کنند.

برای ساختن نقشه کلمات کلیدی، اول باید کلمات رو دسته‌بندی کنی، بعد اونا رو به صفحات مرتبط وصل کنی. از ابزارهایی مثل Excel یا Google Sheets برای ساختن یه جدول ساده استفاده کن تا همه‌چیز مرتب و منظم باشه. اولین قدم برای پیشرفت توی سئو اینه که بدونی رقبات چه کارهایی می‌کنن و از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنن. با این کار می‌تونی بفهمی که چه کلمات کلیدی به کار اونا اومده و چطور می‌تونی از این اطلاعات به نفع خودت استفاده کنی. ابزارهایی مثل Semrush یا Ahrefs بهت کمک می‌کنن تا کلمات کلیدی که باعث ترافیک سایت رقبای تو می‌شن رو پیدا کنی. با قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، افراد بیشتری را نسبت به سایت خود جذب می‌کنید.

برای اینکه درک بهتری از تقسیم‌بندی محتوای وب‌سایت توسط آدرس صفحات داشته باشید، پیشنهاد میکنم مقاله ساختار URLهای وب‌سایت را مطالعه کنید. در ابزار SEMrush و در بخش Keyword Magic Tool، کلمه یا عبارت مورد نظرتان را وارد کنید. در این بخش می‌توانید فهرستی از کلمات مرتبط معنایی و دسته‌بندی‌شده را ببینید که می‌توانند نشان‌دهنده انتیتی‌های مرتبط با موضوع باشد. چراکه یکی از شگردهای گوگل برای شناخت انتیتی‌ها، پیدا کردن کلمات مشابه یا هم‌معنی در محتوا است. برای مثال اگر کلمات «آب» و «رودخانه» را در محتوا بگنجانید، گوگل به سمت آب در طبیعت می‌رود و نه آب معدنی یا آشامیدنی. به عنوان مثال، زمانی که افراد عبارت «بهترین هواپز» را جستجو می کنند، عبارت «۱۴۰۲» یا سال دیگری در اغلب عناوین با رتبه برتر دیده می شود.

ورژن php در هاست چیست و چه کاربردی دارد؟ ورژن PHP در هاست به نسخه‌ای از زبان... متن لنگر یا انکر تکست (Anchor Text) متن قابل مشاهده و قابل کلیک یک لینک است که معمولاً با رنگی متفاوت از متن اطراف ظاهر می شود و گاهی زیر آن خط کشیده می شود. برای پیدا کردن این مشکلات، می‌تونی از ابزارهایی مثل Screaming Frog یا Google Search Console استفاده کنی. این ابزارها بهت نشون می‌دن کجا ریدایرکت‌های زنجیره‌ای یا حلقه‌ای اتفاق افتاده و باید اون ریدایرکت‌ها رو اصلاح کنی تا مستقیم به مقصد نهایی برسونن و مسیر رو کوتاه‌تر کنن. اگه بخوای فایل robots.txt فعلی سایتت رو ببینی، فقط کافیه آدرس سایتت رو وارد کنی و بعدش "/robots.txt" رو به انتهاش اضافه کنی.

این ابزار می‌تونه مشکلات سایتت رو پیدا کنه، صفحاتت رو برای ایندکس شدن ارسال کنه و نشون بده که چه کلمات کلیدی باعث جذب ترافیک می‌شن. Google Business Profile (همون Google My Business قدیمی) یکی از ابزارهای خیلی مهم برای کسب‌وکارهای محلیه. این ابزار بهت کمک می‌کنه که کسب‌وکارت توی نتایج محلی گوگل دیده بشه، به‌خصوص وقتی کاربرا از طریق نقشه‌های گوگل یا جستجوهای محلی به دنبال خدمات و محصولات می‌گردن. یکی از بهترین راه‌ها برای بهبود سئوی خارجی، اینه که ببینی رقبای موفق تو از چه لینک‌هایی استفاده می‌کنن. بررسی پروفایل لینک‌های رقبا بهت کمک می‌کنه بفهمی که اون‌ها از کجا لینک گرفتن و چه سایت‌هایی بهشون اعتماد کردن. ممکنه محتواهای قدیمیت نیاز به به‌روزرسانی داشته باشن یا حتی بعضی از صفحات دیگه نیازی به وجودشون نباشه.

باید صفحات مشابه رو ترکیب یا بهینه کنی تا یکی از اون‌ها به عنوان صفحه اصلی رتبه بگیره. لینک‌های شکسته (Broken Links) همون لینک‌هایی هستن که وقتی کاربر روشون کلیک می‌کنه، به صفحه‌ای هدایت نمی‌شه و معمولاً با خطای 404 مواجه می‌شه. این لینک‌ها هم تجربه کاربری رو خراب می‌کنن و هم روی سئو تأثیر منفی دارن. برای اینکه سایتت همیشه بهینه باشه، باید به‌طور مرتب لینک‌های داخلی و خارجی سایتت رو بررسی و لینک‌های شکسته رو اصلاح کنی. این یعنی اگه سایتت هنوز روی HTTP باشه، نه تنها روی امنیت کاربران تأثیر منفی می‌ذاره، بلکه احتمالاً توی نتایج جستجو هم نمره‌ی پایین‌تری می‌گیری. کاربرا همیشه سوالات مختلفی دارن که معمولاً توی موتورهای جستجو مطرح می‌کنن.

پس تمام سعی خود را به کار ببرید تا بهترین و کامل ترین محتوا را بنویسید. مشکلات امنیتی یا فنی، باید به‌طور منظم از اطلاعات سایت پشتیبان تهیه کنید. که از این فناوری استفاده می‌کنند امتیاز و نمره بیشتری می‌دهد و به عنوان سایت‌های امن تلقی می‌شوند. تحلیل رقابت‌پذیر را برای هر سایت دیدن کنید و رقبای اصلی SERP خود را شناسایی کنید. چه آدرس‌هایی تحت تأثیر قرار گرفته‌اند و چطور می‌توانید آن‌ها را رفع کنید.

اول از همه، این بدان معنی است که محتوایی ایجاد کنید که با هدف جستجوی مخاطب هدف مطابقت داشته باشد. هنگامی که کاربران چیزی را در نوار جستجوی گوگل تایپ می‌کنند، به احتمال زیاد دلیلی برای انجام این کار دارند و می خواهند پاسخ خاصی را دریافت کنند. رضایت کاربر از نتایج جستجو به پاسخی که دریافت می کند بستگی دارد و این هم وابسته به گوگل است که تا چه حد بتواند هدف پشت آن پرس و جو را درک کند. لینک‌های شکسته تجربه کاربری بدی ایجاد می‌کنن و می‌تونن به سئوی سایتت آسیب بزنن. ابزارهایی مثل Screaming Frog و Ahrefs بهت کمک می‌کنن تا لینک‌های شکسته رو پیدا کنی و اونا رو اصلاح یا ریدایرکت کنی. وقتی چندین صفحه از سایتت با یک کلمه کلیدی مشابه رتبه می‌گیرن، گوگل نمی‌تونه تصمیم بگیره کدوم صفحه رو بالاتر نشون بده و ممکنه همه صفحات رو با هم پایین بیاره.

کلمات کلیدی و سئو داخلی برای بهبود سئو، بخشی از معادله اینتنت کاربر است. برای بررسی اینتنت کاربر در کلمات کلیدی، باید مطمئن شوید که کلمات کلیدی انتخاب شده با نیاز و انتظار کاربران هماهنگ باشند. به عنوان مثال، اگر یک کاربر به دنبال خرید یک کالای خاص است، کلمات کلیدی باید در رابطه با خرید کالای مورد نظر باشند. در صورتی که کلمات کلیدی با نیاز و انتظار کاربران هماهنگ نباشد، احتمالا کاربر به سایت شما وارد نخواهد شد. اگر به دنبال بهبود جایگاه وب سایت خود در موتورهای جستجو هستید، باید به نحوه‌ درک و تفهیم اینتنت کاربر بپردازید.

در نهایت باید مطمئن شوید که محتوا مفید، مطلوب، قابل پیدا شدن، قابل دسترسی و معتبر باشد. برای کاربران با هدف اطلاعاتی، محتوای آموزشی، بلاگ، راهنماها و مقالات «چگونه…» تولید کنید. این نوع محتوا به کاربران کمک می‌کند تا پاسخ سوالات خود را پیدا کرده و دانش خود را افزایش دهند. هدف مسیریابی زمانی رخ می‌دهد که کاربر به دنبال دسترسی به یک وب‌سایت یا رسانه خاص است. این نوع جستجوها بیشتر برای رفتن به یک مکان خاص در اینترنت انجام می‌شوند و کاربر نام برند، شرکت یا صفحه خاصی را وارد می‌کند تا سریع‌تر به مقصد مورد نظر برسد. هدف اطلاعاتی زمانی است که کاربر به دنبال اطلاعات یا یادگیری درباره یک موضوع خاص است.